MAX как Telegram в 2018 — почему сейчас лучшее время

1. MAX в цифрах: что произошло за год

MAX запустился в марте 2025. За год мессенджер прошёл путь, который у Telegram занял 5+ лет.

По замерам Mediascope за март 2026 MAX вышел на второе место среди мессенджеров России. Каждый день в него заходят 61,5 млн человек. Впереди только Telegram (72,2 млн), WhatsApp откатился на третье место (30,3 млн).

За три месяца (декабрь 2025 → март 2026) ежедневная аудитория MAX выросла на 46%. У Telegram за то же время — небольшой минус 3%.

2. Параллель с Telegram 2018

В 2018 году Telegram пережил блокировку Роскомнадзора. Аудитория не упала — наоборот, выросла в 8 раз за два года. Каналы только начали взрываться. Подписчики стоили копейки. Те, кто зашёл тогда, сейчас лидеры рынка.

По общему размеру аудитории MAX 2026 ближе к Telegram в 2020–2021, чем к 2018. Но по тому, насколько пустые ниши и сколько стоят подписчики — это именно тот момент, когда в Telegram зашли первые серьёзные игроки и взяли свою долю на годы вперёд.

В случае MAX триггер другой — не блокировка, а государственная поддержка и интеграция с Госуслугами. Но эффект такой же: взрывной рост и окно для тех, кто заходит первым.

3. Сколько стоит подписчик — наши реальные данные

Мы взяли 80 каналов наших клиентов, которые крутят рекламу через Яндекс Директ, и посмотрели — сколько в реальности стоит один новый подписчик. Данные за апрель 2026:

В среднем подписчик в MAX обходится нашим клиентам в 130 ₽. При этом 4 канала из 80 крутят рекламу дешевле 25 ₽ за подписчика — это 58 тысяч подписчиков за 1,26 млн ₽. В Telegram в тех же темах подписчики стоят в 7–10 раз дороже.

Топ-7 каналов с самыми дешёвыми подписчиками

MAX vs Telegram по нишам

4. Конкуренция: пустые ниши

В исследовании Коммерсанта: топ-30 каналов Telegram имеют суммарно ~87 млн подписчиков. Те же каналы в MAX — всего 1.4 млн. Аудитория в MAX в 60 раз меньше.

Но это и хорошая новость — ниши пустые. Конкретные примеры из топа MAX:

В Telegram 3 миллиона подписчиков ставят канал на 6-е место. В MAX 274 тысячи — это уже 4-е место. Чтобы стать в топ-10 ниши в MAX, достаточно 50–100 тысяч подписчиков.

5. Витрина каналов — главное преимущество MAX для новичков

Главное отличие MAX от Telegram — встроенная витрина каналов. 7 апреля 2026 в MAX появилась папка «Каналы» в правом верхнем углу. Внутри — рекомендации, на которые можно подписаться по кнопке «+». В Telegram такой витрины нет вообще — новые каналы там можно найти только через поиск, посевы или рекламу.

Что это даёт владельцу канала

В MAX каждый день регистрируются сотни тысяч новых пользователей — аудитория растёт на 46% за квартал. Все они проходят через папку рекомендаций, пока не наберут свои первые 20 подписок. Это постоянный поток «свежих» людей, которые могут попасть на ваш канал бесплатно — просто потому что ваш канал в подборке.

Алгоритм рекомендаций VK не раскрывает — кого и как именно показывать в подборке. Но по опыту других платформ (ВКонтакте, Дзен) — попадают каналы с активной аудиторией: где люди не просто лайкают, а сохраняют посты, оставляют развёрнутые комментарии и пересылают. Если ваш канал даёт пользу и его читают — шанс попасть в витрину высокий.

6. Почему окно закроется

История повторяется. В Telegram 2018 подписчик стоил 5–15 ₽. Сейчас — 90–650 ₽. Цена выросла в 30–60 раз за 8 лет.

С MAX будет то же самое. По мере того как:

• придут крупные рекламодатели (Сбер, X5, МТС уже зашли) — они поднимут цены на рекламу;
• появится много каналов — конкуренция за внимание вырастет;
• витрина каналов закроется для большинства — попасть в подборку станет тяжелее, как было с Reels и TikTok;
• люди наберут свои 20 подписок и перестанут видеть рекомендации.

7. Что делать прямо сейчас

Если вы хотите занять нишу в MAX, пока окно открыто — вот пошаговый план:

8. Частые вопросы